Manual de Marca — Marcos Borges
Manual de Marca

Marcos
Borges

Personal Trainer — identidade estratégica construída sobre presença, constância e vida real.
Thaís Denker
01
Essência da marca — tese central
“Cuidar do corpo não exige
uma vida perfeita.
Exige constância.”
A base filosófica que sustenta toda a comunicação de Marcos: performance real, sem promessa de perfeição.
O mercado

Vende resultado perfeito para pessoas perfeitas.

Personal que exige perfeição fora da academia, que julga o estilo de vida do aluno, que vende transformação espetacular em 90 dias.
Marcos

Atende pessoas reais com vidas reais.

Retenção de 10 a 20+ anos como prova viva. A ideia de que resultado exige controle total — ele existe para provar o contrário.
Essência da marca — distribuição de arquétipos
60%
Cuidador — dominante
40%
Homem Comum — secundário

Cuidador

  • Presença constante, atenção real ao cliente.
  • Comunicação que acolhe antes de cobrar.
  • Lealdade construída ao longo de décadas.

Homem Comum

  • Sem pose, sem estética de vitrine fitness.
  • Fala a língua de quem treina entre compromissos reais.
  • Referência: ASICS e New Balance.
Narrativa — frase síntese
— a definir —
Campo editável. Atualizar aqui após aprovação da síntese verbal da marca.
Narrativa — território
“Como cuidar de si
quando a vida não para.”
Não é emagrecimento. Não é hipertrofia. Não é maratona. Tudo isso é consequência.
Direção visual

Paleta cromática

Verde musgo
#3A5233
Primária
Mostarda
#B8791F
Secundária
Terracota
#A85D3B
Accent
Palha
60% — domina composições, fotos e fundos 25% — apoio e blocos de destaque 10% — pontual: CTA, ícones, movimento
Direção visual

Tipografia

Títulos
DM Serif Display
Tese central, frase síntese, território narrativo, headlines de proposta.
Corpo de texto
DM Sans
Textos corridos, descrições, propostas. Mesma família da proposta do Pedro — coerência entre todos os materiais.
Moodboard

Cuidador

cuidado · presença · cotidiano real
+
Moodboard

Homem Comum

rotina real · sem pose · sem glamour
+
Direção visual

Referências complementares

Atmosfera visual

Luz natural, tons terrosos. Nada de estúdio branco ou academia iluminada artificialmente.

Feed segmentado

Técnico, linha de pensamento, mulheres 35+.

Referências de marca

ASICS, New Balance — mesmo território de Homem Comum.

Identidade — construção
X X X X
área de respiro ao redor do símbolo

Área de respiro & tamanho mínimo

X = altura do traço diagonal do símbolo. Mantenha, no mínimo, essa distância livre em todos os lados — nenhum elemento (texto, imagem, borda, outro logo) pode invadir essa margem.

Abaixo do tamanho mínimo, os detalhes do símbolo perdem legibilidade e a marca se degrada visualmente.

32px
Mínimo digital
15mm
Mínimo impresso
Identidade — uso correto

Aplicações e restrições

Fazer

  • Usar sobre fundos sólidos e neutros, dentro da paleta oficial.
  • Respeitar a área de respiro mínima em qualquer aplicação.
  • Escolher a versão de cor com melhor contraste para o fundo.
  • Manter as proporções originais ao escalar.
  • Usar arquivo vetorial sempre que possível.

Não fazer

Nãodistorcer
Nãoachatar
Nãorotacionar
Nãoaplicar efeitos
Nãorecolorir fora da paleta
Nãousar em baixo contraste
Identidade — aplicação real

Mockups

caderno com logo em relevo
Caderno de anotações — logo em relevo, versão verde musgo sobre couro sintético.
garrafa com logo gravado
Squeeze térmica — logo gravado, versão off-white sobre grafite. Ambiente de treino real.